商業(yè)展示設計的特點(diǎn)有哪些？

 　　商業(yè)是經(jīng)濟的重要組成部分。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)競爭日益激烈，不僅僅體現在價(jià)格等方面，也體現在商業(yè)展示設計的日漸成熟上面。商業(yè)展示設計一個(gè)綜合性很強的設計，它需要考慮環(huán)境，表現方式，使用價(jià)值等各方面的因素。下面鄭州廣告設計培訓的老師就給大家簡(jiǎn)要介紹下商業(yè)展示設計的主要特點(diǎn)。

　　一、真實(shí)性

　　商業(yè)展示設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng )造才能和豐富的想象力，創(chuàng )造出標新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng )造的真實(shí)性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現代商業(yè)展示設計十分關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì )失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì )造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問(wèn)題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠實(shí)推薦等，由此可見(jiàn)一斑。同時(shí)，強調商業(yè)展示設計的真實(shí)性，并不意味著(zhù)否定表現手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調動(dòng)購買(mǎi)欲望，必須重視表現手法的獨特性、豐富性和新奇感。商業(yè)設計師的最重要的不是創(chuàng )意

　　二、時(shí)代感和民族風(fēng)格

　　商品是一定社會(huì )生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現著(zhù)歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現代商業(yè)展示設計就是運用人類(lèi)社會(huì )的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì )大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng )造出多變的視覺(jué)傳達效應，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀(guān)念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術(shù)和現代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設計則缺乏視覺(jué)沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

　　三、 環(huán)境觀(guān)念

　　商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著(zhù)緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構成城市人文景觀(guān)的重要方面，所以，必須充分強調其環(huán)境觀(guān)念。商業(yè)展示設計是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統之中的，因此，在具體設計時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設計。要依據所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設計中尤為重要。從整個(gè)城市總體規劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應對其設計提出統一的要求和規劃，經(jīng)過(guò)系統地規劃設計，才能形成琳瑯滿(mǎn)目的繁榮街景。反之，則會(huì )產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

　　四、直覺(jué)審美效應

　　人們對商業(yè)展示物的觀(guān)賞都是在極短的時(shí)間內完成的。由此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現代商業(yè)展示設計所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)” 審美效應強調的是瞬間觀(guān)照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內容的直觀(guān)把握。這種瞬間觀(guān)照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。

　　五、展示的輔助設施

　　展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現代展示道具設計和選用的原則是：首先，以定型的標準化、系列化為主。以特殊設計為輔;其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸和儲存;第三，結構要堅固耐用、加工方便、安全可靠;第四，造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。

　　展示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調等因素。隨著(zhù)現代展示活動(dòng)的普及，越來(lái)越多的廠(chǎng)商研制、設計和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的標準化產(chǎn)品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢。因此在從事展示設計時(shí)，首先應該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專(zhuān)門(mén)設計的特殊規格的道具，一方便布展，節約開(kāi)支。在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專(zhuān)用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用根據展示的實(shí)際需要，專(zhuān)門(mén)設計制作。在這里以展柜為例：

　　展柜是保護和突出重要的道具，展柜類(lèi)通常有立柜(靠墻陳設)、中心立柜(四面玻璃的中心柜)和桌柜(書(shū)桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩)，布景箱等。現在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構件上有槽溝，可插入玻璃;也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：?jiǎn)涡泵嫱ǔ？繅Ψ胖茫p斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米;斜面柜總高為140厘米左右;柜長(cháng)為120—140厘米;進(jìn)深70—90厘米;柜內凈高20—40厘米。布景箱只供一個(gè)方向觀(guān)看，類(lèi)似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內部可以設置各種場(chǎng)景，使展品呈現一個(gè)“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動(dòng)。布景箱一般高度為 180—15厘米，或者更高;深度90—150厘米以上，長(cháng)度可根據實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部?jì)蓚葢O計成弧形，以造成看見(jiàn)深遠的感覺(jué)。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應為寬度的1/2以上，在照明的設計上也應有所側重，以突出展品的效果。

　　六、展示設計的基本規則

　　展示設計的目的是使觀(guān)眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著(zhù)如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀(guān)賞展示對象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設計的基本前提。

　　展示品的集合將形成多種視覺(jué)因素，這些因素在不同程度上對視覺(jué)產(chǎn)生影響。人類(lèi)觀(guān)察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺(jué)規律的基本出發(fā)點(diǎn)。

　　近代對視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(cháng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中。基于在視覺(jué)行為方面的共性，展示設計中引人了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計的實(shí)踐中形成了相對完整的設計原理和法則。

　　對直線(xiàn)、曲線(xiàn)、圓形、三角形以及矩形的運用是最基礎的設計視覺(jué)元素。 直線(xiàn)在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現象，也是展示設計中運用最廣泛的視覺(jué)元素之一，使用得當的直線(xiàn)，會(huì )具有明確的視覺(jué)效果。在展示中應用得當的曲線(xiàn)，能豐富整體效果，創(chuàng )造出富于節奏和韻律的變化效果，改變由單純直線(xiàn)造成的冷峻、嚴厲的氣氛。 從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續曲線(xiàn)包圍的形狀，曲線(xiàn)上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設計的角度來(lái)說(shuō)，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤(pán)狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應當使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設計中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對比效果;在構圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對稱(chēng)的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長(cháng)方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機組合，可造成無(wú)數種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見(jiàn)的手法之一。商業(yè)展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀(guān)，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響。現代社會(huì )，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設計，用美的、功能性的設計語(yǔ)言來(lái)創(chuàng )造現代商業(yè)展示空間。

　　商業(yè)展示設計的多元化，要求設計師必須了解商品展示設計的特點(diǎn)，并且還要求設計師具有非常豐富的創(chuàng )意和對壞境的組織協(xié)調能力，并且能隨著(zhù)壞境和時(shí)代的發(fā)展，不斷在商業(yè)展示設計上創(chuàng )新。