書(shū)法藝術(shù)在包裝設計中的運用

　　書(shū)法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，在現代藝術(shù)設計中發(fā)揮著(zhù)重要的作用，本文就書(shū)法藝術(shù)在包裝設計中的表現形式，書(shū)法藝術(shù)與包裝設計的關(guān)系進(jìn)行探討。

　　中國書(shū)法是用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字的一種獨立的藝術(shù)，中國的方塊字（即漢字）是世界上三種古老的文字之一。其余的兩種，一是古埃及的圖畫(huà)文字，一是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來(lái)這兩種文字都中斷了，唯獨中國的漢字一直發(fā)展延續至今。漢字除了有它的實(shí)用性，作為記錄語(yǔ)言的工具和傳達感情的媒介外，也有它的藝術(shù)特性，表現了人們的感情活動(dòng)和心理感受等等，通過(guò)漢字本身的長(cháng)短等不同的現形筆劃等元素，把線(xiàn)質(zhì)、方向、大小組成魅力無(wú)窮的漢字。我們應當承認，自從有了漢字，書(shū)法藝術(shù)便隨之而起，因為漢字的構圖已經(jīng)有著(zhù)對美的追求。漢字通過(guò)毛筆的書(shū)寫(xiě)，使篆、隸、楷、行、草等字體具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特征，這就是我國獨特的書(shū)法藝術(shù)。

　　書(shū)法藝術(shù)是一種抽象的藝術(shù)，它通過(guò)點(diǎn)畫(huà)的外表所表現的內涵是含蓄的、朦朧的、生動(dòng)的、豐富的。俗話(huà)說(shuō)：隔行不隔理。如歌舞琴棋詩(shī)畫(huà)，都與書(shū)法有相同之理。書(shū)法有音樂(lè )的旋律，他于無(wú)聲之中充滿(mǎn)了快慢和諧節奏，強弱統一的篇章，它是無(wú)聲的音樂(lè )；書(shū)法有舞蹈的風(fēng)姿，俯仰有致，跳躍生神的動(dòng)態(tài)，它是靜止的舞蹈；書(shū)法有文學(xué)的章法，有起承轉合，有呼應，有高潮，有重點(diǎn)，有結尾，是異步同趨的文學(xué)；書(shū)法有繪畫(huà)的經(jīng)營(yíng)位置，虛實(shí)相生，神情韻致，濃淡照映，是無(wú)彩的繪畫(huà)，此外，書(shū)法還有詩(shī)的韻律，棋的布陣等等。

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，信息化社會(huì )的加速，市場(chǎng)經(jīng)濟的空前競爭，各種姊妹藝術(shù)相互交融，互為貫通，彼此借鑒。現代設計中的視覺(jué)傳達設計同樣在吸取各種新的營(yíng)養，如漢字構形的有理性，中國書(shū)法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國內外現代設計的潮流和成果等等，都是我們每一個(gè)設計師所面臨的問(wèn)題。無(wú)庸置疑，中國的整體設計水平與發(fā)達國家相比有很大的差距，中國加入WTO后，國內商品要想在國際上有一定的競爭力，除產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝裝潢設計是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，我們一定要借鑒國外設計的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中國包裝設計水平有新的突破，來(lái)參與國際競爭。但是我們在借鑒國外優(yōu)秀設計的同時(shí)，一定不要忽視本民族最有特點(diǎn)，最有代表性的東西。縱觀(guān)歷屆“世界之星”評比，中國的獲獎作品大多證明了“民族的，就是世界的”這一道理。在日本，一些優(yōu)秀的設計師早已把書(shū)法藝術(shù)融匯到設計中，已形成了日本的包裝設計風(fēng)格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺(jué)沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買(mǎi)欲望，最有達到促銷(xiāo)的目的。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書(shū)法研究得非常透徹。早在唐代中國書(shū)法就傳到日本。日本人通過(guò)反復探索和實(shí)踐形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。日本設計師廣泛采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng )意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。書(shū)法字體因其產(chǎn)生的年代不同風(fēng)格各異，將其應用在裝潢設計上效果獨特。具有豐富的表現力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。在創(chuàng )造過(guò)程中，設計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協(xié)調關(guān)系。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美。具有極強的視覺(jué)沖擊力，能夠為畫(huà)面增添無(wú)窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統文化的神韻。中國是書(shū)法藝術(shù)的鼻祖，可在設計上日本卻走在了中國的前面，這是引起中國設計師重視的問(wèn)題。

　　在視覺(jué)傳達設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來(lái)越重要，所以就要求包裝設計人員無(wú)論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構思上力求新穎別致。有些設計往往徘徊在美術(shù)字的變化，而對書(shū)法藝術(shù)卻很少應用和進(jìn)一步研究。當然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點(diǎn)，它有整齊、規范、嚴謹之美。但是有些包裝設計過(guò)分講究嚴謹，又顯得有些呆板，缺少人情味，達不到一種理想的境界，而書(shū)法藝術(shù)則能夠彌補這些不足。采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺(jué)，特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設計；采用正書(shū)體則會(huì )給人一種現代、莊重、勻整的感覺(jué)。字體有結字平穩，筆實(shí)墨沉之特點(diǎn)，適用于多種機電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等；采用篆書(shū)會(huì )給人以雍客大方、古樸高雅的品質(zhì)，字體有筋骨豐盈，遒勁圓轉，富有金石之意味；特別是篆書(shū)的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化，所以，在現代的應用美術(shù)中，尤其是國內設計者多把篆書(shū)應用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書(shū)的強弱虛實(shí)，俯仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風(fēng)格；草書(shū)的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放、連綿回繞，給人有意動(dòng)神飛之意境；行書(shū)的濃淡相映，動(dòng)靜兼有，有陽(yáng)剛之美。草書(shū)字體行書(shū)同樣靈動(dòng)活潑，還兼具有字形易識，書(shū)寫(xiě)快捷等特點(diǎn)，在煙酒包裝、書(shū)籍裝幀、廣告招貼等方面使用較多，書(shū)法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對所要設計的主題進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的設計效果。總之，書(shū)法藝術(shù)的恰當運用，會(huì )給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。

　　近幾年，書(shū)法藝術(shù)越來(lái)越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書(shū)法藝術(shù)之美，而且具有極高的收藏價(jià)值。我國許多茶葉包裝，在淺綠色的底子上草書(shū)或行書(shū)一個(gè)茶子，右下部再配上一杯清純的茶水，既在裝飾上起了很好的效果，又同商品的本質(zhì)很協(xié)調。一些書(shū)籍的封面設計，特別是傳統文化份量較重的書(shū)籍往往都由書(shū)法家題寫(xiě)書(shū)名，再加上少許美化，很具有典雅、內涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動(dòng)感的表現效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中，一般使用簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現商品的時(shí)代特征和高科技特色。這是都充分應用了中國書(shū)法藝術(shù)的裝飾美而取得的很好效果。書(shū)法藝術(shù)的運用使整個(gè)設計突出了商品高貴、典雅、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設計風(fēng)格。