蘋(píng)果反擊三星 防守Android

一直被模仿，從未被超越的蘋(píng)果公司，開(kāi)始感到危機。

9月22日，蘋(píng)果公司在美國被臺灣半導體廠(chǎng)商威盛科技起訴，被要求禁止蘋(píng)果在美國銷(xiāo)售涉嫌侵犯其3項手機和平板電腦微處理器專(zhuān)利的產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦和便攜式媒體播放機。

這是半年來(lái)，蘋(píng)果除與三星、宏達電等競爭對手的訴訟外，遭遇的又一起專(zhuān)利糾紛。

蘋(píng)果當年不追求WINTEL聯(lián)盟的熱鬧，悶在硅谷做“隱士”。蘋(píng)果已經(jīng)習慣了因獨特而被市場(chǎng)需要，卻不習慣其需要的獨特被其他企業(yè)復制。

2011年6月，三星投入了4700萬(wàn)美元興建4.5代廠(chǎng)，大量生產(chǎn)液晶顯示屏Amoled面板。這種顯示屏的厚度薄至0.3厘米，主要用于超薄智能手機。作為“Amoled”面板的領(lǐng)導廠(chǎng)商，在金融危機之后，三星優(yōu)先向集團內部的移動(dòng)部門(mén)供貨。

完整的產(chǎn)業(yè)鏈使得三星在2011年的智能手機市場(chǎng)表現突出。僅半年時(shí)間，三星Android系統智能手機“Galaxys”就賣(mài)出500多萬(wàn)臺。這一切都對蘋(píng)果造成壓力。

表面上看，蘋(píng)果與三星互為對手，實(shí)際上，雙方關(guān)系十分膠著(zhù)。三星是蘋(píng)果公司終端消費市場(chǎng)中最大的競爭對手，他們之間又為“甲方乙方”關(guān)系。作為三星的大客戶(hù)，僅2010年一年，蘋(píng)果就向三星采購了價(jià)值57億美元的配件。蘋(píng)果的訂單又是整個(gè)三星業(yè)務(wù)中最賺錢(qián)的部分。

解析蘋(píng)果的供應鏈會(huì )發(fā)現，均價(jià)560　美元的iPad　中，三星壟斷的核心配件，如處理器、閃存、DRAM　內存等成本合計占比達到36%。《韓國經(jīng)濟日報》的數據顯示，2011年蘋(píng)果將付給三星78億美元。

三星供應鏈的重要性，對蘋(píng)果不言而喻。蘋(píng)果喜歡三星的質(zhì)量，也唯有三星才能跟上蘋(píng)果全球擴張的步伐。但蘋(píng)果無(wú)法不心存顧慮。

由于與三星亦敵亦友的關(guān)系，蘋(píng)果據說(shuō)正在設法減少對三星電子的DRAM內存和NAND閃存模塊的依賴(lài)。據Digitimes網(wǎng)站報道，蘋(píng)果正在尋求增加從日本東芝和爾必達(Elpi-da　Memory　)兩家廠(chǎng)商采購NAND閃存和DRAM內存模塊。

過(guò)去一年，不斷傳出蘋(píng)果意與LG及多家日本廠(chǎng)商洽談合作的傳聞。還有消息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始集中采購55英寸液晶面板。同時(shí)在平板電腦、甚至是未來(lái)電視產(chǎn)品上有意擴大與日本廠(chǎng)商合作，分散供貨，以降低對三星的依賴(lài)。

以銷(xiāo)售額衡量，三星是全球最大的科技公司；它率先推出了或可與蘋(píng)果iPad叫板的平板電腦——Galaxy　Tab；三星推出的智能手機某些功能方面受到的好評甚至已經(jīng)超出了蘋(píng)果的iPhone4；運營(yíng)商一直支持Android，以求重新獲得與蘋(píng)果的議價(jià)能力。

也許是出于憤怒，更多的是出于無(wú)奈，蘋(píng)果不得不將三星拖入一場(chǎng)場(chǎng)的專(zhuān)利之爭。目前兩家公司正在打著(zhù)官司，但都聲稱(chēng)不會(huì )影響到雙方的合作。

反擊三星

目前，蘋(píng)果與它的供應商和競爭對手三星電子陷于全球十幾個(gè)國家的專(zhuān)利糾紛之中。原因是，后者正威脅蘋(píng)果在智能手機和平板電腦的市場(chǎng)地位。

蘋(píng)果與三星間的專(zhuān)利糾紛始于今年4月的美國市場(chǎng)，蘋(píng)果先聲稱(chēng)三星Galaxy　Tab　10.1平板電腦侵犯了它的幾項專(zhuān)利。隨后在歐洲、日本和澳大利亞等市場(chǎng)起訴三星，要求當地禁止銷(xiāo)售三星產(chǎn)品；隨后，三星提起系列反訴，并準備在蘋(píng)果推出iPhone　5時(shí)再次進(jìn)行法律攻擊。

在蘋(píng)果對三星提出的10多項侵權專(zhuān)利中，有7項和多點(diǎn)觸控相關(guān)，另外的主要是針對甚至連外觀(guān)包裝設計方案也有抄襲蘋(píng)果的嫌疑。在長(cháng)達63頁(yè)的訴訟材料中，蘋(píng)果言辭激烈地指出，“(三星的)產(chǎn)品公然地模仿蘋(píng)果產(chǎn)品外觀(guān)，靠著(zhù)蘋(píng)果的成功而獲利。”

事實(shí)也像蘋(píng)果擔心的那樣，三星在推出了貌似iPhone的智能手機產(chǎn)品后，出貨量增速迅猛，大有趕超蘋(píng)果的趨勢。

IDC發(fā)布的2011年第二季度歐洲智能手機出貨量統計數據顯示，蘋(píng)果正在失去它的“大比分”優(yōu)勢。三星以22%的市場(chǎng)份額位居智能手機西歐市場(chǎng)份額首位，超過(guò)蘋(píng)果一個(gè)百分點(diǎn)。

而且，同比增長(cháng)高達700%。

防守Android

也許真正讓蘋(píng)果惱火的不是三星，而是整個(gè)Android操作系統中處處可以看見(jiàn)iPhone的影子，開(kāi)機滑動(dòng)的界面、外觀(guān)圓滑的邊角、黑色的邊框無(wú)不與iPhone近似。

不僅如此，在智能手機市場(chǎng)上，Android正大舉威脅蘋(píng)果的地位。據統計，世界上每天就有50萬(wàn)部An-droid的設備被激活，Gartner預計到2012年全球智能手機出貨量將突破6.3億部，而其中將會(huì )有49.2%的手機運用Android操作系統，而蘋(píng)果公司的iOS系統僅占其中的18.9%。

三星是否因抄襲蘋(píng)果而獲利，法院尚無(wú)定論，三星的Galaxy系列智能手機和平板電腦市場(chǎng)占有率迅速攀升，今年一季度占據智能手機市場(chǎng)11%的份額，直逼蘋(píng)果的19%，在所有Android陣營(yíng)的廠(chǎng)商當中，對蘋(píng)果構成的威脅最大。

蘋(píng)果必須對它的優(yōu)勢地位進(jìn)行防守，而最后的防守方式就是進(jìn)攻。

2011年4月，蘋(píng)果開(kāi)始對三星和HTC分別提起訴訟，最新的數據顯示，今年二季度，在A(yíng)ndroid陣營(yíng)中這兩家企業(yè)領(lǐng)先其他公司，分別占17.5%和11%的市場(chǎng)份額。

三星和HTC都是Android陣營(yíng)的中堅力量。但蘋(píng)果要打擊的不只是三星和HTC，還有它們背后的An-droid陣營(yíng)。

盡管三星的設計能力無(wú)法與蘋(píng)果相匹敵。但在iPhone統領(lǐng)智能手機市場(chǎng)數年后，使用谷歌Android系統的智能手機大有趕超之勢。Frost　&　Sullivan中國區總裁資深的電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰略咨詢(xún)專(zhuān)家王煜全認為，“在產(chǎn)業(yè)細分的時(shí)代，蘋(píng)果‘單款新品’雖然優(yōu)勢巨大，但相比免費的An-droid系統可能造成的‘多款放量’的挑戰，優(yōu)勢地位不能長(cháng)期持續。”

而即便在專(zhuān)利訴訟中落敗，HTC也沒(méi)有放棄與蘋(píng)果的法律戰。HTC正在反擊蘋(píng)果的指控，而谷歌已將9項專(zhuān)利轉讓給了HTC，以便后者利用最新取得的部分知識產(chǎn)權，在美國兩個(gè)法院對蘋(píng)果提起反訴。

HTC證實(shí)，已擴大針對蘋(píng)果的法律訴訟，而且該公司將從威盛對蘋(píng)果的訴訟中獲得新才籌碼。此前威盛已將S3　Graphics子公司以3億美元價(jià)格出售給HTC，這有利于HTC迫使蘋(píng)果達成交叉許可協(xié)議，而威盛的產(chǎn)品(芯片)不可能成為蘋(píng)果反訴的目標。

蘋(píng)果的防守反擊如果不出現紕漏，那么即便不能在這些場(chǎng)專(zhuān)利戰中完全勝出，它也能讓其他Android陣營(yíng)的廠(chǎng)商被迫放慢腳步。云計算時(shí)代已拉開(kāi)帷幕，蘋(píng)果和它的領(lǐng)導者必須證明，在喬布斯身退之后，蘋(píng)果如何以強大的創(chuàng )造能力，而不是訴訟能力，保證自己不被模仿者擠出市場(chǎng)。